12月12日，第三方平台“今日酒价”多个方面数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发参考价已跌至1485元/瓶，原箱产品报价为1495元，均较前一日下跌15元，创历史新低。这一价格也同样是首次跌破1499元的官方指导价，较两款产品上线年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。

  的飞天茅台“团拼价”更是一度跌至1399元/瓶，引发市场广泛关注。面对这一价格，知名投资人、茅台的长期支持者段永平在回应时也直言：“我看不懂为什么能卖这个价钱，估计是他们补贴的吧，就当广告费了？”

  对于飞天茅台价格的持续下滑，知趣营销总经理、白酒行业专家蔡学飞此前接受21财经·南财快讯记者正常采访时表示，飞天茅台价格的下探客观上降低了消费门槛，打开了更广泛的消费群体。随着消费群体的扩大与消费场景的拓展，茅台的市场需求会促进放大，从而带来需求量增加，反向带动茅台价格的企稳。

  蔡学飞认为，飞天茅台作为礼品与宴席刚需的产品属性没有变化，其社交价值也依然坚挺，从宏观角度来看，茅台的价格已经企稳，短期内的价格震荡只是个别平台与商户的营销造势罢了。但蔡学飞也强调，飞天茅台价格的下探也必然压缩整个中国高端白酒的市场空间，从而挤压其他高端白酒。

  事实上，面对价格下降带来的压力，茅台集团正采取多项措施稳定市场。据21世纪经济报道，今年上半年茅台管理层曾与、阿里达成共识，要求电商渠道主动融入茅台渠道生态，反对不正当竞争。

  前不久在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉也透露，当前茅台正在努力与各大网络站点平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监督管理部门推动协同共治。